Warum Zynismus nicht weiterhilft und
 Marke nicht alles, aber alles Marke ist.

Viele Unternehmen sind nicht wegen, sondern trotz ihrer Marke erfolgreich.

Es ist bemerkenswert. Zu jedem anderen Projektinhalt sprüht die Diskussion. Nur beim Thema Marke stockt sie. Nicht selten wird sie einfach ausgeklammert – „Ja, Marke ist zwar wichtig, aber im (Projekt-)Moment gibt´s Wichtigeres.“

In diesem Moment könnte man sagen: Viele Unternehmen sind nicht wegen, sondern trotz ihrer Marke erfolgreich. Dieser Zynismus ist nicht nur gefährlich, er hilft auch nicht weiter. Stattdessen sorgt folgende Frage für Befreiung:

Um wieviel erfolgreicher könnten Unternehmen sein, wenn sie die Rechnung mit statt ohne Marke machen? Moment, welche Rechnung… Erfolg +8, Erfolg x8, Erfolg⁸? Wir sehen auch eine 8. Aber so: ∞ .

Dann passiert etwas Wunderbares. Marke wird vom Monument zum Momentum. Sie ist dann weder das, was säulenheilig „über allem“, noch notwendigerweise als Logo unten rechts drunter steht. Auf einmal ist Marke ganz einfach alles.

So sprüht die Diskussion wieder. Unendlich erfolgreicher.